| Zuletzt geändert: | 27.10.2021 / Häberle |
| EDV-Nr: | 145247a |
| Studiengänge: |
Packaging Development Management (Master) , Prüfungsleistung im Modul Psychologie des Kaufverhaltens
in Semester
2
Häufigkeit: nur SS |
| Dozent: | Prof. Dr. Christoph Häberle |
| Link zur Veranstaltung / zum E-Learning-Kurs: | https://e-learning.hdm-stuttgart.de/moodle/course/view.php?id=3324 |
| Sprache: | Deutsch |
| Art: | - |
| Umfang: | 2 SWS |
| ECTS-Punkte: | 2 |
| Workload: | Kontaktzeit, Theorie & Vorlesung ca. 30 h / Recherche & Referat ca. 32 h / Besprechung ca. 10 h / Präsentation ca. 16 h |
| Inhaltliche Verbindung zu anderen Lehrveranstaltungen im Modul: | 145210 Entwicklungsprojekt 2 |
| Prüfungsform: | |
| Bemerkung zur Veranstaltung: | Deutsch |
| Beschreibung: | Das menschliche Kaufverhalten ist stark von subjektiven, unbewussten und bewussten mentalen Prozessen beeinflusst. Für die Gestaltung von Verpackungen sind Kenntnisse hierüber von zentraler Bedeutung. Einführend wird daher ein historischer Überblick über die Grundmodelle des Kaufverhaltens in der Konsumverhaltensforschung gegeben (SR, SOR, Einfluss externer Faktoren wie kulturelle, soziale, psychologische, motivationale etc., Zielgruppen, Lebenswelten, Multioptionalität), sowie verschiedene Käufermodelle wie generisches, milieuspezifisches, hybrides und multioptionales Käuferverhalten erläutert. Die Studierenden werden in die Lage versetzt, sich selbstständig in aktuellere Theoriemodelle einzuarbeiten, ein differenziertes Verständnis für das Konsumverhalten zu entwickeln, neue Kontextsituationen im Handel vor dem Hintergrund dieser Kenntnisse zu analysieren und diese Überlegungen auf konkrete Entwicklungsaufgaben zu übertragen. |
| English Title: | Psychology of Buying Behaviour |
| English Abstract: | paradigm shift in consumer behaviour in the twentiest century up to now |
| Literatur: |
Konsumentenverhalten und Marketing: Grundlagen für Strategien und Maßnahmen / Ingo Balderjahn, Joachim Scholderer / Schäffer-Poeschel, 2007 / ISBN 978-3791025353 Konsumentenverhalten / Heribert Meffert, Richard Köhler, Volker Trommsdorff / Kohlhammer Verlag, 2001 / ISBN 978-3170150164 Weitere Literatur finden Sie in der HdM-Bibliothek. |
| Internet: | https://e-learning.hdm-stuttgart.de/moodle/course/view.php?id=3324 |
Termine
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