| Zuletzt geändert: | 03.06.2025 / Sorace |
| EDV-Nr: | 337071b |
| Studiengänge: |
Online-Medien-Management (Bachelor, 7 Semester) , Prüfungsleistung im Modul Organisation & Marketing
in Semester
1
Häufigkeit: immer |
| Dozent: | Prof. Dr. Susanne Stingel |
| Sprache: | Deutsch |
| Art: | - |
| Umfang: | 2 SWS |
| ECTS-Punkte: | 2 |
| Prüfungsform: | |
| Bemerkung zur Veranstaltung: | Gem. Senatssitzung v. 15.10.21 ab WS 21/22: Änd.d.Prüfungsform in KL, 90 Min. |
| Beschreibung: |
Grundlagen des Marketing: der Marketingbegriff und das ihm zu Grunde liegende Verständnis Wissen sammeln: Erforschung des Konsumentenverhaltens, Zielgruppenanalyse, Marktforschung Festlegung der Marketingstrategie und der Marketingziele Der Marketingmix: Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Distributionspolitik |
| Literatur: |
Voeth, M., Herbst, U., Marketing-Management, Stuttgart 2013. Homburg, Krohmer: Marketingmanagement. Strategie - Instrumente - Umsetzung - Unternehmensführung. 6. Auflage Wiesbaden 2017 Kotler, Armstrong, Harris, Piercy: Grundlagen des Marketing. 6. Auflage München, 2016 Kotler, Keller, Opresniek: Marketing-Management. Strategien für wertschaffendes Handeln. 14. Auflage, München 2015 Scharf, Schubert, Hehn: Marketing. Einführung in Theorie und Praxis. 6. Auflage, Stuttgart 2015 Weitere Literatur finden Sie in der HdM-Bibliothek. |
| Internet: | https://e-learning.hdm-stuttgart.de/moodle/course/view.php?id=1570 Folien zur Veranstaltung (als Gliederung/Übersicht) werden in Moodle bereitgestellt. Das Kennwort wird im Rahmen der Veranstaltung bekannt gegeben. |
Termine
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